为强化学生实践创新能力培养，推动学科专业与行业前沿深度融合，4月2日至4月6日，经济管理学院成功举办“正大杯”第十五届全国大学生市场调查与分析大赛学校选拔赛。本届赛事以“数智驱动·文旅赋能·创新实践”为主题，紧密对接市场营销专业“数字文旅”特色研究方向，全校23支队伍、150余名师生参与角逐，充分展现了新时代山青学子以数据洞察市场、以创新服务产业的实践能力。
全国大学生市场调查与分析大赛作为国家级A类学科竞赛，始终坚持以解决真实市场问题为导向，强调数据分析、团队协作与创新思维的有机融合。本届校赛自启动以来，市场营销专业充分发挥学科优势，将赛事组织与专业建设、科研方向紧密结合，特别设置“数字文旅赛道”，引导参赛队伍聚焦文旅产业数字化转型中的痛点问题，运用大数据分析、用户画像建模、AI技术应用等前沿方法展开研究。本届参赛作品中，涉及智慧景区服务优化、非遗数字化传播、Z世代文旅消费行为等方向的课题占比高达70%，充分体现了专业特色与行业热点的深度结合。
经过激烈角逐，本科组《深潜与唤醒：沉浸式体验重塑齐鲁文旅价值生态——基于多维度感知模型的山东特色旅游满意度机制研究》等7项作品，专科组《赓续红色血脉，激活发展引擎——关于济南地区红色旅游带动市场经济发展的调研分析》等3项作品脱颖而出，进入省赛冲刺阶段。学院已组建由专业教师、企业导师、往届国奖获得者构成的“三级指导梯队”，将通过模拟答辩、专家问诊、技术特训等方式助力团队再创佳绩。
随着该项赛事影响力的不断扩大，经济管理学院将继续以数字文旅为特色突破口，积极探索新文科背景下市场营销人才培养的创新路径，为文旅产业高质量发展持续输送“懂数据、精营销、通文旅”的复合型人才。
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